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影视企业宣传片的发展历程
来源: | 作者:kabaer | 发布时间: 2019-11-28 | 1608 次浏览 | 分享到:

随着我国广播电视技术的发展,尤其是市场经济的发展,企业宣传片日益出现,日益兴盛。中国第一个企业宣传片出现的时候,仍然缺乏考证数据,但一定是1979年中国第一家企业宣传片出现后出现的,估计企业宣传片已经在中国开发了30年以上。作为一个行业或行业,时间不长,但由于它的强大的沟通作用,它已成为企业和机构沟通中不可或缺的重要工具。尽管企业宣传片的历史较短,但随着电视技术的发展,其表现内容、创作难度、尤其是不同市场环境下的不同通信功能,可分为4次。



企业宣传片V1时代:文本报道的视频

早期企业宣传片的主要特征之一是文本解释是创作的主要特征,而图画的表现力是一般的。基本上把屏幕放在一边,评论员可以是一个单独的文章,内容或新闻报道,或者对于企业概况,总是害怕观众不能阅读,总是想把所有的信息都读给你。

后来,编辑关注绝对的声音和绘画的对准,编辑们经常担心一句话太长以至于没有合适的镜头匹配。这种情况的出现与大多数早期企业宣传片创建者都是文本工作者的事实有关。当时,他们有能力掌握写作,同时指导拍摄,后期编辑缺乏跨境人才,只有少数人无法改变行业的总体状况。当时,在电视台工作的一些编辑和导演成为了宣传片创作的主要力量,也是一些企业认为应该寻找电视台制作宣传片的原因。


企业宣传片v2时代:画面表现力的重点加强

由于V1时代的企业宣传片不能突出显示视频的优越性,它慢慢地失去了对观众的吸引力,观众不再对低层次的阴影线感到满意。宣传片生产组织开始关注图片对观众的吸引力。

为了获得更好的画面效果,在宣传片创作中精通镜头语言的导演扮演着越来越重要的角色。原来只有影视作品中的灯光、轨道、摇臂和起重设备得到了普及和使用。宣传片不再是一个人随心所欲的作品,而是由导演领导的摄影师、艺术家、演员、化妆艺术家和灯笼的集合。设备师和其他专业分工明确地划分了各类专业人员要完成的工作。

宣传片开始注重构图的美感、鲜艳的色彩、画面的清晰度、音乐的节奏、配音的特点等,影片中雄伟的大门、整洁的办公区、拥有丰富高科技设备的制作车间、领导班子会议等,但V2时代的宣传片仍然继承了V1时代的文本报道风格,解释往往是长篇大论,喋喋不休。

在观看几片电影后,这种电影将产生一种熟悉的身份感,不能满足通过促销影片建立客户独特形象的功能要求。在个性化的市场环境中,V2时代的宣传片逐渐式微。


企业宣传电影V3时代:在追求画面唯美主义的基础上,注重精神、文化等的传播

随着观众欣赏水平的提高,同一部宣传片已不能满足客户个性化的要求。上述问题在提案和电影交付的会议现场多次出现,客户的交叉询问使宣传片再次升级。可以说,V2时代解决了艺术宣传片的唯美主义问题,而V3时代则侧重于解决宣传片的个性化问题。企业宣传片的创作摆脱了同时代的模式,要求制作单位提供从战略、策划、创意、文案、剧本到拍摄、编辑、动画、图片特技、音频制作等全方位的案例服务,以体现客户的个性化和突出他们的社会价值,专业的影视制作公司与传统的影视制作机构拉开了距离。

宣传片进入V3时代的根本原因是市场经济的实践和观念不断深化,使客户的营销观念得以深入发展,一些先进的行业领导者开始引领从营销观念向社会营销理念的飞跃,销售产品、销售服务、盈利不再是他们的整体目标,实现自己和团队的社会责任价值已成为他们的进一步追求。


企业宣传片V4时代:微电影势不可挡

网络时代的到来,不可避免地影响了作为宣传工具的企业宣传片的创作。

2010年底,第一部被称为微电影的电影"《一触即发》"迎来了V4时代的企业宣传片。该产品的表现无缝地融入了剧情,导致大量自发观看、转发和各种媒体报道,宣传影片的传播功能被无限放大,我想看看它。

这一现象的深层背景是将营销中受众接受过程的AIDMA模型转化为AISAS模型。也就是说,受众产生兴趣,从最初的注意力而不是欲望而搜索(因为兴起),在互联网上,行动取代了记忆和行动的过程,这就需要长时间的多接触记忆。传统模式以受众的行为结束了整个传播过程,而最新的模式最终具有了共享的过程。共享的结果是实现沟通效果最大化的关键。缩微电影摒弃了V2时代僵化的现实,有机地融入了电影中,放大了V3时代的策略和创作成分,更多地追求画面效果,使其传播内容在观众心中得到了很好的体现。

微电影颠覆了宣传片的单向传播模式,使不同类型的受众成为传播链的一员,并在这一阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。
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