品牌命名策划,CE 命名法的七大步骤
来源: | 作者:kabaer | 发布时间: 2018-03-16 | 1023 次浏览 | 分享到:

(结合国际趋势、国内市场环境、消费人群定位进行品牌命名、或者帮助客户选定注册商标)

可口可乐总裁曾夸下海口:“可口可乐公司在全世界的所有工厂,一夜间被大火烧毁了,那么可以肯定,大银行定会争先恐后地向公司提供贷款,因为可口可乐这块牌子放到世界任何一家公司头上,都会给它带来滚滚财源。” “娃哈哈”品牌成功的原因固然有很多,但不管怎样,成功的“娃哈哈”品牌运营的最关键点是先取了一个好的名称,占了很大的“便宜”。国内外已经有大量的事实和依据证明,品牌命名特别重要,索尼公司创始人盛田昭夫指出:“取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品知名度与竞争力。”

一个好的产品名称,是肯定符合以下三个基本标准的:易懂好记,突出诉求,具有合法地位。起好名字是寻求品牌记忆点的关键所在。要易懂好记,朗朗上口,既能体现功能诉求,又要别出心裁,当然最终还要能进行商标注册。一个不容易记忆的名字,寓意再好也是白搭。

但是,如何能找到一个好名字呢?

这里介绍一个非常实用而且容易操作的方。其最大的特点是:整合资源,立竿见影。既避免了营销策划人员的自以为是,同时又是对新名称的消费者心理测试,最重要的是,为寻求品牌记忆点提供了具有可操作性的解决办法,而且简便易行。

CE 命名法的七大步骤



第一步:列出产品所带来的种种好处,描述出未来购买者的特征;

第二步:找出产品营销策略的重点;

第三步:发动群众,运用发散式联想,列出至少 100 个候选品牌名称;

第四步:运用记忆心理学原理,筛选出具有影响力的品牌名称;

第五步:立刻申请商标注册;

第六步:挑出最有威力的那个品牌名称;

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